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當前，互聯(lián)網(wǎng)的不斷迅猛發(fā)展，正在深刻改變著我們的生活方式和消費習(xí)慣?？梢哉f，中國藝術(shù)品市場與其他市場形態(tài)一樣，遇到的最大挑戰(zhàn)或者機遇，就是由互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展而推動形成的系統(tǒng)性融合，對藝術(shù)品市場與藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)所帶來的改變。事實上，以前我們在研究與觀察中國藝術(shù)品市場創(chuàng)新方面，重點強調(diào)市場的取向，主要關(guān)注更好地用市場機制解決市場中的問題。而在互聯(lián)網(wǎng)條件下，我們需要進一步轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，更多地強調(diào)在“市場+互聯(lián)網(wǎng)”機制這個框架下解決藝術(shù)品市場發(fā)展中的一些問題。不僅要強調(diào)市場機制，更要強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)機制。如果說以前我們更多地依賴于推進公開市場能夠解決的問題，現(xiàn)在，就必須建立“平臺+互聯(lián)網(wǎng)”機制的架構(gòu)來解決問題。所以，在這種狀況下，我們更多地是要探索與關(guān)注新條件下所發(fā)生或者說可能發(fā)生的創(chuàng)新與取向問題。??

一、中國藝術(shù)品市場發(fā)展過程中的一些基本認知??

中國藝術(shù)品市場自改革開放以來經(jīng)過了30多年的發(fā)展，取得了有目共睹的進步，但存在的問題也不可忽視。以前，很多不清楚或者需要進一步爭論的問題，已被30多年的實踐與現(xiàn)實不斷證明，人們的認知也在逐步聚焦，一些“共識”也在不斷形成：??

1、藝術(shù)品市場的一個非常重要的特點，是交易不透明、信息不對稱。特別是在市場發(fā)展的初級階段，經(jīng)營者就是通過這種不透明與不對稱的特點，獲取高額利潤，實現(xiàn)了利益的最大化。這也成為藝術(shù)品初級市場的重要特征。而要解決這些問題，就要依靠大力發(fā)展公開市場。就目前中國藝術(shù)品市場的發(fā)展情況看，能夠稱之為公開市場的只有拍賣市場，其他形態(tài)的公開市場尚在發(fā)展中，如以平臺交易為核心的文交所市場等。而相對比較成熟、成規(guī)模的只有拍賣市場這個“華山一條路”。整體來看，我們的公開市場的發(fā)展還處于相對滯后的狀態(tài)。??

2、中國藝術(shù)品市場主要存在三大問題制約其快速、健康發(fā)展：??

（1）誠信機制建設(shè)嚴重滯后。最突出的是藝術(shù)品的“三假”問題，一直未能很好的解決，特別是至今沒有權(quán)威的鑒定方式、方法與鑒定機構(gòu)為藝術(shù)品市場有效把關(guān)。??

（2）定價機制的建構(gòu)嚴重扭曲。由于禮品市場長期主導(dǎo)、投機行為盛行，定價機制的建構(gòu)問題嚴重。在很多情況下，定價方式并非以藝術(shù)品的藝術(shù)價值為基礎(chǔ)，而是根據(jù)藝術(shù)品藝術(shù)價值之外的因素確定其價值與價格。??

（3）退出機制發(fā)育嚴重不良。沒有發(fā)育良好的退出機制，中國藝術(shù)品市場就難以持續(xù)順暢發(fā)展。藝術(shù)品市場的不少參與者，很多都是從收藏起步，在收藏過程中，當面臨資金變現(xiàn)困境而無法解決時，就被迫逐漸成為畫廊主、古董商等經(jīng)營者。這種市場發(fā)展的模式，使退出機制長期處于難以突破的瓶頸狀態(tài)，無法保證藝術(shù)品市場的健康發(fā)展。??

3、盡管國家各業(yè)務(wù)主管部門、各行業(yè)管理組織等對市場中長期存在的問題十分重視，也采取了不少辦法，但始終沒有大的成效，沒有找到行之有效的解決路徑。長期以來，這些問題不但沒有得到解決，還出現(xiàn)了新的問題與新的積累。??

4、事實和實踐證明，我們不可能利用中國藝術(shù)品市場本身的體系與內(nèi)在力量解決自身存在的問題，必須尋找新的發(fā)展動力與解決問題的具體抓手。也就是說，我們必須另辟蹊徑，借助其他領(lǐng)域改革與發(fā)展的成功經(jīng)驗，尋找新的動力與措施來推動和促進藝術(shù)品市場瓶頸的突破化解。??

5、中國藝術(shù)品市場新的發(fā)展動力是實現(xiàn)藝術(shù)品資產(chǎn)化、金融化，發(fā)展藝術(shù)金融。但是，要進一步發(fā)展藝術(shù)金融，必須建構(gòu)中國藝術(shù)品公開交易市場，而建構(gòu)公開交易市場的前提是藝術(shù)品市場的信息化建設(shè)，這樣才能有效促進藝術(shù)品的資產(chǎn)化、金融化發(fā)展進程，從而最終實現(xiàn)完善藝術(shù)品市場亟待健全的藝術(shù)品交易退出機制的建構(gòu)。??

6、解決中國藝術(shù)品市場發(fā)展問題的具體抓手的缺失，是中國藝術(shù)品市場多年來治理失效的主要原因。在30多年的發(fā)展過程中，業(yè)務(wù)主管部門與管理組織出臺了許多辦法、政策以及法律、法規(guī)，但最終收效甚微。之所以難以落地、落實，就是因為缺少解決這些問題的抓手。針對“三假”問題，“藝術(shù)品鑒證溯源體系”是非常重要的解決問題的抓手。建構(gòu)這一體系，有利于根本解決目前市場上存在的鑒定無標準、檢測無規(guī)矩、執(zhí)業(yè)無資質(zhì)的亂象。中國藝術(shù)品市場的治理，就需要像“藝術(shù)品鑒證溯源體系”這樣的抓手。離開了這樣有效的眾多抓手，就無法打開中國藝術(shù)品市場治理失效的癥結(jié)。所以，一定要從基礎(chǔ)做起，利用標準、技術(shù)手段和方法解決一些關(guān)鍵問題，不可能有一個“一招鮮”的一蹴而就的辦法，來有效促進藝術(shù)品市場的健康發(fā)展。??

二、要大力發(fā)展并建構(gòu)中國藝術(shù)品公開市場??

在藝術(shù)品市場發(fā)展過程中，無論是消費還是投資，如果沒有公開市場，交易不透明、信息不對稱，整個市場一定處于非常無序的狀態(tài)。藝術(shù)品公開市場的發(fā)展，是中國藝術(shù)品市場發(fā)展的重要組成部分，也是不可回避的重要市場階段與形態(tài)。所以，建構(gòu)藝術(shù)品公開市場是藝術(shù)品市場創(chuàng)新發(fā)展的重要目標之一。建構(gòu)中國藝術(shù)品公開市場的重要性包括以下方面：??

1、建構(gòu)多層次、多樣態(tài)的藝術(shù)品公開市場，是藝術(shù)品市場治理的基礎(chǔ)與前提。??

2、建構(gòu)多層次、多樣態(tài)的藝術(shù)品公開市場，是中國藝術(shù)品市場發(fā)展的重要戰(zhàn)略性選擇。??

3、建構(gòu)多層次、多樣態(tài)的藝術(shù)品公開市場，是發(fā)展藝術(shù)品市場及藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)要素市場的基本要求。??

4、建構(gòu)多層次、多樣態(tài)的藝術(shù)品公開市場，是建構(gòu)藝術(shù)品綜合性服務(wù)平臺的基本支撐，基于“綜合服務(wù)平臺+互聯(lián)網(wǎng)”機制的綜合平臺的建構(gòu)更是如此。??

所以，我們要把公開市場的建設(shè)與支撐作用，放在藝術(shù)品市場發(fā)展的非常重要的基礎(chǔ)位置來認識。??

三、基于平臺創(chuàng)新的現(xiàn)狀與問題??

藝術(shù)品市場要素平臺的建立是藝術(shù)品市場發(fā)展的結(jié)果，文交所是藝術(shù)品市場要素平臺發(fā)展的典型代表，也是文化產(chǎn)業(yè)體制改革的產(chǎn)物，文交所的發(fā)展可以說是要素市場平臺發(fā)展的一個縮影?；谥袊囆g(shù)品市場平臺創(chuàng)新的現(xiàn)狀與存在的問題，主要表現(xiàn)在以下方面：??

1、藝術(shù)品市場要素平臺由概念到業(yè)態(tài)得到了快速發(fā)展。藝術(shù)品要素市場的這類平臺發(fā)展速度非?？?。以文交所為例，據(jù)統(tǒng)計，2015年文交所平臺交易規(guī)模為1.5萬億，而2016年突破3.9萬億。在平臺化資產(chǎn)電子交易的帶動下，2015年藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已超出中國藝術(shù)品拍賣業(yè)的總成交額，2016年達986億元，超出中國藝術(shù)品拍賣業(yè)總成交額近2倍。此前我們談及藝術(shù)品市場就習(xí)慣性地談拍賣業(yè)，很少談及其他業(yè)態(tài)，尤其是文交所，但面對當前藝術(shù)金融發(fā)展的規(guī)模，我們應(yīng)該對這種現(xiàn)狀有所思考、判斷和改變。??

2、對市場與產(chǎn)業(yè)的融合能力不強。雖然中國藝術(shù)金融的發(fā)展規(guī)模達到近1000億元，超出中國藝術(shù)品拍賣業(yè)總成交額的近2倍，但對市場和產(chǎn)業(yè)的帶動能力并不強，其原因有二：一是在藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)金融業(yè)的參與度非常低，只占15-20%左右的份額，大部分都是平臺資產(chǎn)化交易所貢獻。而平臺化交易貢獻的額度，比如郵幣卡的交易，雖然可以達到3.9萬億元的規(guī)模，但投機性較強。而且這些交易多在封閉的平臺內(nèi)進行，對市場與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的融合力和促進力不強。二是作為文化產(chǎn)業(yè)要素平臺的機構(gòu)，文交所并沒有真正帶動文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。也就是說，盡管文交所已經(jīng)創(chuàng)造了如此巨大的交易額，但并沒有清晰地帶動起哪個具體產(chǎn)業(yè)。??

3、對平臺的定位與認知偏差較大。像文交所這樣的藝術(shù)品要素市場平臺，是為市場和產(chǎn)業(yè)提供要素交易和配置服務(wù)的，應(yīng)該發(fā)揮安全、高效且低成本的平臺化服務(wù)。而以目前文交所的發(fā)展情況看，在這方面并沒有很好地發(fā)揮作用，而是在市場投機性因素的導(dǎo)向下，更多地把關(guān)注點放在電子化交易發(fā)展上，使平臺定位出現(xiàn)了畸形趨勢，也導(dǎo)致對平臺的認知出現(xiàn)偏差。??

4、平臺創(chuàng)新的功能取向過分單一。平臺的發(fā)展過度重視和強調(diào)實物電子化交易，過度注重郵幣卡標的物板塊的交易，會使平臺的創(chuàng)新發(fā)展陷入失衡狀態(tài)。??

5、綜合化服務(wù)平臺缺失。藝術(shù)品要素平臺由于藝術(shù)品資源的特性，要求更多地發(fā)展綜合性服務(wù)功能，而當下的平臺創(chuàng)新并沒有體現(xiàn)或發(fā)揮出應(yīng)有的綜合服務(wù)功能。??

6、基于平臺的創(chuàng)新能力不足。很多要素平臺的發(fā)展，由于理念、投入、人才等方面的制約，在對藝術(shù)資源的確權(quán)、評估、鑒定等方面，在與金融體系、產(chǎn)業(yè)支撐體系對接等方面，并沒有發(fā)揮積極的推動作用，只在實物集成電子化交易等一些小板塊有所進展，反映出在創(chuàng)新能力上存在較大的缺失。??

7、“綜合服務(wù)平臺+互聯(lián)網(wǎng)”機制尚未打開更大的空間。實際上，藝術(shù)品要素平臺與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合會為中國藝術(shù)品市場的發(fā)展注入巨大活力，但由于自身存在的問題，其進一步創(chuàng)新發(fā)展并沒有促進更多亮點性業(yè)務(wù)出現(xiàn)。??

四、藝術(shù)品要素市場平臺創(chuàng)新的基本方向??

作為藝術(shù)品要素市場平臺的創(chuàng)新，在當下藝術(shù)品市場、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的過程中，有很多可能性，創(chuàng)新的取向也不少。我們概括梳理出六個主要方向：??

1、用創(chuàng)新回歸藝術(shù)品要素市場平臺基本定位的基本取向??

（1）建立在“三公”原則基礎(chǔ)之上的、具有公信力的服務(wù)平臺。??

（2）基本功能是登記與鑒證交易，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，基于大數(shù)據(jù)的信用管理的功能也越來越重要。??

（3）對接整合能力的建構(gòu)，對接金融體系與市場產(chǎn)業(yè)支撐體系，整合投資市場與客戶，滿足越來越豐富的多元化、多樣態(tài)的個性化需求。??

（4）通過實物、資產(chǎn)、權(quán)益交易及投融資等服務(wù)，使投資門檻、投資成本不斷降低，投資交易更為安全，逐步推動實現(xiàn)藝術(shù)品投資的大眾化進程。??

2、基于綜合化服務(wù)平臺，推進藝術(shù)品資源化、資產(chǎn)化、金融化發(fā)展的取向??

（1）藝術(shù)品的資源化，資源的系統(tǒng)化。藝術(shù)品并不是普通產(chǎn)品，背后由藝術(shù)家的創(chuàng)造力作為支撐，而且有附加的著作權(quán)等衍生延伸權(quán)利，這些都是藝術(shù)品的資源。對這些資源要系統(tǒng)化梳理，分析哪些是藝術(shù)品本身的價值、附加價值、延伸價值等等，才能使其資源資產(chǎn)化，資產(chǎn)價值最大化。??

（2）藝術(shù)品資源資產(chǎn)化。在系統(tǒng)化梳理的基礎(chǔ)上，通過確權(quán)、鑒定、評估、定價等實現(xiàn)藝術(shù)品資源的資產(chǎn)化，使藝術(shù)品資源真正變成資產(chǎn)。??

（3）藝術(shù)品資源金融化。只有在藝術(shù)品資產(chǎn)化的基礎(chǔ)上，才能實現(xiàn)與證、銀、信、保等金融體系對接，并且將這種資產(chǎn)管理納入金融風(fēng)險管控范圍內(nèi)，實現(xiàn)金融體系的認可與接納，從而實現(xiàn)藝術(shù)品資產(chǎn)的金融化。??

（4）藝術(shù)品資產(chǎn)證券化。在藝術(shù)品資產(chǎn)化、金融化的基礎(chǔ)上，才能進一步實現(xiàn)藝術(shù)品資產(chǎn)的證券化。證券化不僅包括股票、電子交易等，基金、信托等也是證券化發(fā)展的重要形式。??

3、基于綜合服務(wù)平臺的交易模式進行多元化、融合化的創(chuàng)新發(fā)展取向??

（1）交易模式創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)市場融合。比如藝術(shù)品實物集成電子化交易要在市場與產(chǎn)業(yè)的架構(gòu)下，選擇產(chǎn)品，拉動產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，推動拓展市場與產(chǎn)業(yè)規(guī)模的發(fā)展。??

（2）交易模式創(chuàng)新與產(chǎn)品多元化。標的物選擇要打開思路，不局限于現(xiàn)有門類。在交易過程中，除了郵幣卡標的物板塊，藝術(shù)衍生品、非遺藝術(shù)品等都是可以產(chǎn)生交易的板塊。??

（3）交易模式創(chuàng)新與藝術(shù)電商的融合。在大數(shù)據(jù)支撐下深度把握和挖掘電商用戶的需求，促進交易平臺與電商平臺的融合。比如，當前越來越多的平臺在電子化交易過程中發(fā)現(xiàn)投資者有更多的服務(wù)需求，將場內(nèi)場外交易進行聯(lián)合，把平臺交易與商城進行創(chuàng)新融合，讓投資者有更多的選擇，更好地滿足投資者的需求。??

（4）交易模式創(chuàng)新與運營管理適配。創(chuàng)新一定要在運營能力能夠承載的基礎(chǔ)上，不可盲目進行。比如對客戶進行科學(xué)化的風(fēng)險管理、提供相應(yīng)的配套服務(wù)，都是運營管理的創(chuàng)新的適配內(nèi)容。??

4、基于綜合服務(wù)平臺的受托服務(wù)創(chuàng)新的趨勢??

（1）產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)，包括間接融資（銀行、信托）與直接融資（股權(quán)與債券）。??

（2）藝術(shù)資產(chǎn)權(quán)益托管服務(wù)，包括藝術(shù)銀行、版權(quán)銀行及股權(quán)市場服務(wù)等。??

（3）藝術(shù)資產(chǎn)權(quán)益處置服務(wù)。??

（4）招標采購服務(wù)。??

5、基于綜合服務(wù)平臺的支撐性服務(wù)創(chuàng)新的趨勢??

雖然不是要素市場平臺的核心性業(yè)務(wù)，但確實是有力的保障和必備的創(chuàng)新。主要包括：??

（1）藝術(shù)品資產(chǎn)確權(quán)服務(wù)。??

（2）藝術(shù)品資產(chǎn)權(quán)益登記服務(wù)。??

（3）藝術(shù)品資產(chǎn)鑒定、鑒證服務(wù)。??

（4）藝術(shù)品資產(chǎn)權(quán)益估值服務(wù)。??

（5）藝術(shù)品資產(chǎn)集保服務(wù)。??

6、基于綜合服務(wù)平臺的延展性服務(wù)創(chuàng)新的趨勢??

延展性服務(wù)并不是邊緣性業(yè)務(wù)，其創(chuàng)新發(fā)展的空間不可小視。主要包括：??

（1）藝術(shù)品資產(chǎn)顧問服務(wù)。??

（2）藝術(shù)品資產(chǎn)管理服務(wù)（藝術(shù)品財富管理、家族財富管理辦公室等業(yè)務(wù)）。??

（3）藝術(shù)品復(fù)合型人才的培訓(xùn)。??

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